Breitling was lang een merk dat vooral bekendstond om zijn stoere pilotenhorloges voor mannen. Een stevige campagne #SQUADONAMISSION toont nu dat het Zwitserse bedrijf nog veel meer in zijn mars heeft. Met een herpositionering sloeg het merk de brug tussen de vintagelovers en de fans van de modellen van de laatste dertig jaar. Het gamma werd breder, het aanbod nam toe en de vraag volgde, niet in het minst van vrouwelijke klanten.

Door topprofessionals uit onder andere de cinema-, sport- en luchtvaartwereld in te zetten, kruipt Breitling niet alleen uit zijn niche van pilotenhorloges, het merk toont de wereld zo ook te staan voor actie, avontuur én duurzaamheid. Want de ambassadeurs mogen dan wel bekende persoonlijkheden zijn, binnen hun vakgebied stijgen de meeste ook nog eens boven de rest uit dankzij hun inzet voor een betere wereld. De herpositionering startte vier jaar geleden, toen Breitling besloot terug te keren naar zijn roots, naar de waarden van de familie Breitling die het merk in 1884 opstartte. De aanpak werd generalistischer en de belangrijkste boodschap is nu dat casual en luxe hand in hand gaan. Het is duidelijk dat Breitling op de markt van de luxehorloges eruit wil springen als casual, inclusief en duurzaam alternatief.